Abercrombie & Fitch từng là thương hiệu thời trang hàng đầu trong giới trẻ. Mọi đứa trẻ chất chơi đều mặc đồ A&F. Thương hiệu này đã từng tạo nên một triều đại văn hóa đại chúng vào cuối thập kỷ 90 và đầu những năm 2000.
Thời kỳ hoàng kim của A&F đến khi thương hiệu này biết cách định hình phong cách và lối sống cho giới trẻ. Tuy nhiên, đằng sau thành công đó là những bí mật về cách A&F xây dựng thương hiệu của họ.
Phim tài liệu này khám phá cách A&F phát triển nhờ sự bài trừ và tìm hiểu về sự thăng trầm của thương hiệu này. Câu chuyện về A&F là một câu chuyện thú vị về sự lên xuống của một đế chế thời trang.
Sự thay đổi trong cách tiếp cận và xu hướng thời trang đã ảnh hưởng đến A&F. Từ chỗ được săn đón, thương hiệu này dần mất đi sức hút. Câu chuyện về A&F là một bài học về sự thay đổi không ngừng của thị trường thời trang.