Lục Dã, một doanh nhân thành đạt vừa trở về từ nước ngoài, đang tìm cách để được cha mình công nhận. Anh tình cờ nhận một dự án phát triển du lịch nông thôn đầy thách thức. Mục tiêu của anh là thuyết phục người dân bán đất để phát triển dự án.
Để đạt được mục tiêu, Lục Dã sử dụng nhiều thủ đoạn, trong đó có việc giả dạng thành người quay phim tài liệu. Những tình huống dở khóc dở cười liên tục xảy ra khi anh tiếp xúc với người dân. Dần dần, anh bắt đầu cảm động trước sự chân thành và lương thiện của họ.
Trong quá trình làm việc, Lục Dã gặp Lâm An Đóa, một cô gái lạc quan và kiên cường. Qua những tương tác, anh tìm thấy tình yêu và bắt đầu suy ngẫm lại hành động của mình. Anh nhận ra rằng thành công không chỉ là đạt được thành tựu thương mại mà còn là tạo ra giá trị xã hội và bảo tồn di sản văn hóa.
Câu chuyện tình yêu giữa Lục Dã và Lâm An Đóa trở thành động lực giúp cả hai thay đổi và trưởng thành. Lục Dã học được cách cân bằng giữa lợi ích cá nhân và giá trị xã hội, từ đó tìm thấy ý nghĩa thực sự của cuộc sống.